Axa rileva il 51% di Prima Assicurazioni

AXA ha annunciato l’acquisizione del 51% di Prima Assicurazioni per 500 milioni di euro, rafforzando così la propria posizione nel mercato italiano del settore assicurativo diretto.

Fondata nel 2015 e con sede a Milano, Prima Assicurazioni è oggi un operatore di primo piano nel canale assicurativo diretto, vantando una raccolta premi di circa 1,2 miliardi di euro nel 2024 e una quota di mercato stimata intorno al 10% nel settore assicurazioni auto per clienti retail. La compagnia è nota per aver digitalizzato radicalmente il processo assicurativo, implementando piattaforme tecnologiche avanzate che offrono un’esperienza clienti semplice, veloce e personalizzata. Con un organico di oltre 1.100 dipendenti, tra cui 400 sviluppatori software, ingegneri informatici e data scientist, Prima si affida a modelli innovativi per la definizione dei prezzi e la gestione dei sinistri, offrendo anche un supporto tramite una rete di oltre 1.500 agenti plurimandatari.

L’acquisto, oltre a rinforzare il business di AXA nel segmento danni, con particolare attenzione al ramo auto e alla vendita diretta, si inserisce in una più ampia strategia del gruppo francese che punta a integrare innovazione tecnologica, intelligenza artificiale e dati per migliorare l’efficienza operativa. L’operazione prevede inoltre opzioni call e put per il restante 49% della partecipazione, che potrà essere acquistata o ceduta in futuro in funzione dei risultati aziendali.

Il rafforzamento in Italia arriva in un momento in cui AXA sta accelerando la sua trasformazione digitale globale, con un focus forte su AI, automazione e dati, elementi chiave per costruire servizi innovativi e personalizzati nell’ambito assicurativo. L’investimento in Prima Assicurazioni conferma l’impegno del gruppo a scalare tecnologie all’avanguardia e a consolidare la presenza nei mercati strategici europei, con l’obiettivo di migliorare la gestione del rischio, l’esperienza cliente e l’efficienza operativa complessiva.

Questa acquisizione rappresenta quindi un passo strategico rilevante per AXA, che oltre a incrementare la propria quota di mercato in Italia, si posiziona come protagonista nella rivoluzione digitale del settore assicurativo, abbracciando modelli di distribuzione diretta e innovazione tecnologica per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori.

Fonti utilizzate:

• AXA compra il 51% di Prima per 500 milioni e rafforza il canale Diretto nel Danni

• Prima Assicurazioni sito

• AXA Tech Ecosystem Profile 2025